Absatzprognose

Absatzprognosen sind Prognosen des: Gegenstand der Absatzprognosen. Wirkungsprognosen und Entwicklungsprognosen Häufig wird bei der Absatzprognose zwischen der Wirkungs- und Entwicklungsprognose unterschieden. Wirkungsprognosen benutzen Variablen, welche das betreffende Unternehmen selbst kontrolliert. Entwicklungsprognosen stützen sich dagegen auf die Variablen, auf welche das Unternehmen keinen Einfluss hat und welche es nicht kontrollieren kann. In der Praxis lassen sich […]

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Käuferverhalten

Der Prozess der Kaufentscheidung Arten des Kaufverhaltens Methoden zur Messung des Kaufverhaltens Modelle des Kaufverhaltens

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Sekundärforschung

Unternehmensexterne Quellen: Unternehmensinterne Quellen: Ziele einer Sekundärforschung Methoden einer Sekundärforschung Vorteile einer Sekundärforschung Nachteile einer Sekundärforschung

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Primärforschung

Die Methoden der Primärforschung Die Befragungs-Methode im Detail Die Beobachtungs-Methode im Detail Bei dieser Methode wird das Verhalten der Teilnehmer untersucht. Ein aktives Eingreifen in das Geschehen ist nicht erforderlich. Die Panelforschung im Detail Vorteile einer Primärforschung Nachteile einer Primärforschung

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Marktanalyse

Wann wird die Marktanalyse angewendet? Informationsbereiche der Marktanalyse Abgrenzung zur Marktforschung und Marktbeobachtung

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Marktforschung

Marktforschungsprozess Forschungsmethoden In der Marktforschung lassen sich die Teil- und die Vollerhebung, qualitative und quantitative Erhebungsmethoden sowie die Primär- und die Sekundärforschung unterscheiden. während bei der Vollerhebung die Stichprobengröße der Grundgesamtheit entsprechen muss, wird bei der Teilerhebung eine möglichst repräsentative Stichprobe untersucht unter qualitativer Erhebung versteht man z. B. Workshops oder Tiefeninterviews, bei denen die […]

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